Cómo una Empresa de Relaciones Públicas Manipuló las Calificaciones de Películas en Rotten Tomatoes
¿Alguna vez has sentido que una película estaba siendo calificada excesivamente bien en Rotten Tomatoes? Si es así, no estás solo. Recientemente, el conocido medio de noticias Vulture ha sacado a la luz una sorprendente revelación: una firma de relaciones públicas ha estado manipulando las calificaciones otorgadas por críticos a las películas, pagándoles directamente durante cinco años.
La historia comienza en 2018 cuando una empresa de publicidad cinematográfica llamada Bunker 15 trabajaba en un proyecto titulado ‘Ophelia’, una versión feminista de Hamlet protagonizada por Daisy Ridley. Las primeras proyecciones atrajeron a críticos que publicaron 13 reseñas, de las cuales siete eran negativas, lo que resultó en una puntuación del 46 por ciento en el influyente sitio de reseñas Rotten Tomatoes. Esta calificación fue decepcionante para una película con aspiraciones de prestigio y sin distribución nacional.
Sin embargo, Bunker 15 no se conformó con esta calificación. A diferencia de otras empresas de relaciones públicas cinematográficas, que buscan la atención de críticos en publicaciones destacadas, Bunker 15 adoptó un enfoque diferente. Reclutaron a críticos menos conocidos, algunos de los cuales publicaban sus reseñas por cuenta propia, pero que aún eran reconocidos por Rotten Tomatoes.
Lo que hace que este caso sea aún más sorprendente es que, según varios críticos, Bunker 15 les pagaba directamente, ofreciéndoles $50 o más por cada reseña. Esto es un punto de ruptura con la práctica habitual, ya que Rotten Tomatoes prohíbe la «revisión basada en un incentivo financiero».
Entre octubre de 2018 y enero de 2019, Rotten Tomatoes agregó ocho reseñas adicionales a la puntuación de ‘Ophelia’, la mayoría de las cuales eran favorables y provenían de críticos que habían revisado otras películas de Bunker 15. Incluso se descubrió que un crítico negativo fue presionado para cambiar su opinión.
El resultado fue que la puntuación de ‘Ophelia’ en el «Tomatómetro» subió del 46 por ciento al 62 por ciento, de «podrido» a «fresco». La película finalmente fue adquirida por IFC Films para su estreno en Estados Unidos.
Esta revelación plantea cuestiones importantes sobre la integridad de las calificaciones de películas en Rotten Tomatoes y cómo las empresas pueden influir en ellas. Además, arroja luz sobre el poder que Rotten Tomatoes tiene para impulsar o destruir películas y cómo esta métrica puede afectar la percepción, el lanzamiento y la comercialización de las películas.
Rotten Tomatoes ha tomado medidas contra esta manipulación y ha eliminado varias películas de Bunker 15 de su sitio web, enviando advertencias a los escritores que participaron en el proceso.
Este caso nos recuerda que, a pesar de su influencia, el sistema de calificación de Rotten Tomatoes no está exento de problemas y puede ser vulnerable a la manipulación. Como resultado, el público y la industria cinematográfica deben ser cada vez más cautelosos al depender exclusivamente de estas calificaciones para evaluar una película.
Creador de Zonasyc. Periodismo, básquet y programar mis 3 pasiones (Sin ningun titulo que lo avale 🥺).
